原标题：节约风“吹”热 实惠年货礼包

图为市民在一家商场的年货展销区选购年货。 新华社资料图片

　　■ 深圳特区报记者 何泳

　　蛇年春节将至，深圳零售业的年末促销战已烽烟四起。连日来，记者走访了各大商场，沃尔玛、家乐福、天虹、岁宝、华润万家等推出了最低达2.5折的折扣，还有花样繁多的促销，力求抓住一年中最旺的商机。记者了解到，不少企业省下餐饮费用团购实用礼品，成零售业新增长点。

　　商场对接企业送货上门

　　走进商场，耳边响起欢天喜地的贺年歌曲，映入眼帘的是喜气洋洋的大红灯笼、具有中国民俗风情的中国剪纸装饰，在浓浓的过年氛围中，刚发了年终奖的市民花钱也格外爽快……记者在走访中了解到，今年零售业有一个新特点，就是企业团购客户增多了。

　　“党中央提倡厉行节约，反对浪费，年关聚餐大吃大喝的现象减少了，企业把节省下来的钱，给员工团购实用物品，送上一份新春的祝福。”东门天虹总经理郭敏介绍说，目前，前来团购的客户比往年增加20%。一家有2000员工的大公司把原来准备聚餐的60万元给员工购买日常用品，每个礼包花费300元，里面有平时日常生活用得着的橄榄油、大枣、饼干等。为了更好地服务客户，商场根据该公司需求，专门设计定制了个性化的礼盒包装，上面有企业标识以及体现企业文化的字样。随后，商场负责把礼包送货上门。不少员工表示，要把礼包带回老家，送给父母，表达孝心。

　　茂业百货一家门店的部门负责人颜文告诉记者，今年的春节比较晚，无法促成像去年那样的连续促销潮，促销难度相应加大。针对今年企业的节约低调风，希望把节省下来的餐饮费用于购买实用的日常用品，商场也加强了贴心服务，派车到平时联系密切的公司，把员工接到店里消费；对有需要的企业，还会送货上门，效果也很好。

　　薄利多销赢得市场

　　除团购热外，今年市民年货消费有所变化，零售商家都在绞尽脑汁迎合需求。一些商品的折扣最低达2.5折，配合抽奖返利、新年倒数等花样翻新的促销活动，力求以薄利多销赢得市场。

　　“以前，免税店出售的利市糖是过年抢手货，但近年来，销量一年比一年少，人们更注重健康理念，食品需求也更多样化。”一名在零售业工作多年的资深管理人员说。

　　记者在超市走访时看到，高端水果的减价活动，特别受欢迎，进口车厘子、蓝莓、猕猴桃等销售量比平时增加20%至50%。市民雷蕾一下子买了5盒蓝莓，她说：“平时一盒蓝莓要50元，真有点下不了手。过年了，蓝莓减价了，难得家人相聚，大家一起尝尝鲜。”记者从超市沃尔玛了解到，应节商品最热销的零食是糖果、曲奇、各类坚果等，价格也有不同程度的优惠。

　　据不完全统计，受过年穿新衣着新鞋的传统观念影响，各大商场最畅销的商品是鞋子，服装类销售金额最高的是男装，销量最多的是童装。由于过年前结婚的人很多，床上用品销量也达到了高峰。

　　近期，深圳市零售商业行业协会、深圳市连锁经营协会开展了“把深圳特产带回家”活动，推选了八大“深圳特产”，包括深圳珠宝、女装、消费电子、钟表、眼镜、手机、内衣及特色食品等，各大商场都推出“深圳特产专区”，价廉物美，吸引了大量消费者购买，作为手信带回老家。

　　多方合力保障节庆促销

　　对于节日的促销活动，深圳市零售商业行业协会会长花涛日前表示：“搞好节庆促销活动，能更好促进消费、拉动经济。”花涛说，在市经贸信息委的大力支持下，深圳市零售商业行业等协会组织深圳商贸企业举行了“深圳岁末欢乐荟”系列活动，激活我市居民的消费热情。

　　然而，我市在促进消费的工作中，还存在部门、区各自为政，缺乏统一部署和协调的现象，没有形成具有全国影响力的促销节庆活动。同时，很多大型商业企业在商业广场上举办品牌宣传、文化传播、氛围营造等活动时，往往被一些管理部门划入“违法摆卖、经营”、“影响市容市貌”、“影响公共安全”之列，要么不予批准，要么被处罚或强行制止。无论市级还是区级的商业广场促销活动，几乎都不予批准。部分区域的执法人员还不允许在商场外张贴任何广告、悬挂任何条幅等。因此，很多促销和宣传活动都被迫取消，宣传效果和氛围营造等方面大打折扣。

　　花涛建议，促进消费工作不能只单靠一个部门或几个协会，今后应由市政府统筹安排，责成各有关部门，制订促销方案和措施；加大促销工作的投入，市政府应划拨专项资金支持各部门、行业协会、企业开展各项促销活动；应由政府协调宣传部门协同各部门制订宣传计划和方案，掀起宣传攻势，运用媒体、户外广告等渠道向外进行重点推介，让深圳大型节庆活动成为“深圳名片”，真正影响到全国；在活动主办部门、机构和企业提前报备的情况下，希望城管、公安、市场监管等执法部门大力支持促销活动，并帮助活动主办方制订安保、消防等方案，保障活动顺利、安全开展。 （何泳）