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首播：CCTV-7 2014年6月18日21:17 >> CCTV-7直播
重播：CCTV-7 2014年6月19日13:42 >> CCTV-7点播
朱凡华：我们湖南人的口号是，不辣不革命，我是辣椒大王，我是靠辣椒发财的，能够吃辣椒的都可以发财。这个辣椒吃三个，我送你一瓶，有个说明，吃十个辣椒，我送你三瓶。
说话的这个湖南人叫朱凡华，他自封为辣椒大王，今天他带来了朝天椒，要在这里举办一场吃辣椒的促销活动。了解朝天椒的人都知道，朝天椒是一种很辣的辣椒，一些看热闹的群众都被朱凡华带来的辣椒镇住了。
观众1：给点掌声，吃不了就不吃了，不吃了吧，太辣了，给他来点水。
观众2：我吃了受不了。看着他们吃挺过瘾的。
这个小男孩在征得他家人的同意后，壮着胆子吃了3个朝天椒，就辣得直喘气，头冒汗，不得不大口大口喝水。但是，让大家想不到的情况出现了。
主持人：挑战多少？
观众：五十个。
主持人：多少个？好样的，五十个是吧？二十个。二十个，哪里能吃二十个？
一，二，三，吃不了就不吃了，八，九，十，面不改色，好样吧，好样的。十五，十六，十七，十八，十九，二十。辣不辣？
观众：辣，
主持人：你是哪里的？
观众：湖南的。
主持人：喝点水喝点水。谢谢，领奖品。
朱凡华：我是辣椒大王，其实，更大的辣椒王还在民间，你看湖南贵州这些人，都是好样的，吃几十个，快，给他们奖品。
主持人：三个？你敢吃三个，好厉害好勇敢啊，谁教你的这么厉害，辣不辣？
观众：不辣。
主持人：有没有水，给他喝，来来来，喝水。
现场不断出现的吃辣椒能手，让人大开眼界。只要能吃掉一定数量的辣椒，朱凡华就马上兑现他的承诺，很快就送出去了不少辣椒，这让朱凡华非常高兴，因为这也是他挣钱的一种手段，靠辣发财，一年拿下五千来万的销售额。
朱凡华：我的票子都是辣的，我跟你说实在的，我的钱拿到银行去存，哗啦哗啦，银行那个员工，他说你是做辣椒的吧，经常有这个事，我不说假的。
可是，朱凡华走上这条火辣的财富之路，全是被当初不务正业的小儿子所逼。正是因为朱凡华一直忙于挣钱，才忽略了对孩子的教育。
2005年，远在广东省东莞市做干辣椒生意的朱凡华，突然接到400公里远湖南老家的电话，家里出事了，他的小儿子朱永清失踪了好几天。一听到这消息，朱凡华马上开车赶回湖南，家里的房门紧锁。在一家网吧里，朱凡华的大儿子把神情恍惚的弟弟拖了出来。
