一、一年就干了一件事

感叹时光过得太快，2014，我对这个词的体会更强烈，还什么都没干呢转眼就要过年了，真想大呼一声：还叫不叫人干活了！今年真的没干多少事儿，或者真的能算得上是“事儿的”，就干了一件，就是节目改版后的微调，说得洋气一点儿，就是把国外先进节目样态如何进行本土化改造，就这么一件事儿耗了一年的心血，也得到了可喜的回报：2014年1月栏目推出新版节目，前三期的平均收视率是0.18，到了2015年的1月份儿，前三期的平均收视率是0.36，整整翻了一番！这说明一年没白忙活，这件事儿也确实让我干了一年。

1、结合国情进行本土化改造

新版《乡约》最初设计的三个箱子的话题，是直接从原版节目照搬过来的，分别是“小缺点”、“大恶习”、“婚姻底线”，强度和烈度逐渐增加，但不久就发现这样话题设置的逻辑不符合中国国情。在中国相亲没有只说缺点的，除非这个人傻！原版节目“入乡”了但没有“随俗”，所以观众不适应。于是我们进行整改，把三个箱子的话题分别设置成为“嘉宾基本情况”、“婚姻底线”和“做老公（老婆）有哪些别人不具备的优点”，即相亲见面先说基本情况，然后再说我有哪些缺点或要求，最后再说说我有哪些优点，这样调整符合中国人相亲的逻辑，但实际操作中出现了第三个箱子的话题相似度很高的问题，好丈夫、好妻子的标准也就是那么几条，话题不新颖、看点不足，于是再经过两轮的调整，把最后一个箱子的话题改成了“我想过的日子”，想通过嘉宾对未来愿景的描述，考察嘉宾之间的匹配度，也是对嘉宾生活观和价值观的一种展示，调整了几期，感觉不行，愿景描述的太远大了容易天马行空，不切实际，就像女的都想做公主或者嫁给王子，其实那是不可能的，但讲的实了又不能吸引眼球。不行就推倒重来，最后一个环节改成匹配度测试，主嘉宾有十道涉及生活习惯、趣味、和愿景的测试题，通过众嘉宾的回答来看两人有多少相同点，这样的设计更加符合中国的相亲习惯，即了解了嘉宾的基本信息、主要优缺点之后，从面上再看看两人是否适应，而这个测试正是了解嘉宾之间默契程度的，也就是常说的看看这俩对不对脾气。

原版节目是讨论话题，而中国的观众则需要问个为什么，如一个嘉宾是个小心眼儿，那么在节目中只说他小心眼儿的现象是不够的，他怎么就小心儿了，因此，在节目中我们要求每一个话题的背后要有细节支撑，并且要在现场把这些交代给观众，而在节目中述说故事细节是《乡约》的特长，有了故事，节目还有了泪点，有了动情点，同时也使节目在情绪上有所变化，调整了节目的节奏。

原版节目的话题可以很劲爆，但在国内要受到许多政策的、宗教的、民族习惯的、国民道德伦理等诸方面的限制，因此，这条路也是行不通的，因此我们在话题设置上调整为不单纯地追求劲爆，而是从百姓对婚姻的诉求中提炼话题，强调话题的生活性、贴近性、并通过现场观众的讨论，给有需求的观众提供可以借鉴的经验和办法，对百姓的婚姻和生活更有参考价值。

对原版节目在结构、话题设置上进行大的改动，使之更加符合中国国情，这种改动是基础性和方向性的，决定着新版节目的未来走向。

2、结合主持人特点进行本土化改造

主持人是栏目的门面，而我还是制片人，不仅要管理节目还要参与节目创作，甚至可以说是每期节目的主角，而实践也证明《乡约》十余年形成的“快乐访谈”的风格是观众喜闻乐见的，也是栏目标志性的特点，因此，在节目策划阶段，抛弃了原版节目主持人冷静客观的报幕员角色，而是让制片人更多地参与到节目，去组织、引导、把控节目现场。新版节目单台上嘉宾就有四人，加上嘉宾的父母亲朋和现场的观众，互动点非常多，这给了我更大的发挥空间，如到观众席中与普通观众互动交流是我最擅长的，这样主持很舒服，不仅如鱼得水，还体现出了节目的相亲、乡情、乡味，主持人发挥空间的拓展，让节目从头到尾笑点密布，突出了“快乐访谈”的节目氛围。

3、结合中心的定位进行本土化改造

首先从嘉宾选择上突出“农”的特色，其实《乡约》的嘉宾选择具有一定的难度，嘉宾选择的范围局限在一个县的区域内，选择的面就比较狭窄，同时嘉宾是靠地方推荐的，地方更注重这个青年是否优秀，是否能够代表当地，对嘉宾的性格特点和故事特色并不关心，这样，既年轻又出色、还没结过婚的年轻人在当地少之又少，这就和栏目的要求产生不小的冲突。原本栏目想找农民、种养大户等三农背景强烈的嘉宾，但碰到的大多数情况是年轻的农民业绩不突出，业绩突出的农民又都已结了婚，即使在这样困难的条件下，栏目也强调每期节目至少一位嘉宾是在农业生产一线的，其他的嘉宾也必须要有三农背景，在频道定位上不能含糊。

在话题设置上突出“农”的特色，话题不追求劲爆追求实际，以话题的草根性、贴近性和实用性吸引观众的眼球，节目中的话题虽然平和了，但更能解决实际问题：男方是否同意入赘？女方是否可以带着父亲嫁人？养鸭场地处偏僻不能常回家怎么办？种植大户要先生产后生活，女方是否能够接受？养殖业风险大，另一半是否愿意共同承担风险等等，这些话题不仅符合生产生活的实际，而且通过现场嘉宾、观众的观点碰撞和观念交锋，展示当代农民的婚恋观、人生观和价值观，让节目的农字特色更加突出。

4、结合栏目优势进行本土化改造

《乡约》本质上还是一档现场以说为主的节目，说什么其实也有多个方向，如纯话题性的，纯叙事性的，或者话题与叙事并重的。因为栏目在央视的平台上播出，在导向把握上会更严格，也不可能每期都有劲爆的话题，话题资源容易枯竭，而深度挖掘话题不是栏目的长项，这需要有一个专业的团队来操作，况且现在观众抗刺激能力增强了，话题达不到一定的刺激强度观众不会有反应。扬长避短，结合栏目的优势和快乐访谈的节目风格，确定了话题与叙事结合的路子，在十余年“讲述精彩人生故事”的操作中，对采访、组织和表现故事，栏目已经形成了一套自己独特的办法，在实操层面上也更加顺手。

因为栏目追求的是生活化、接地气、快乐访谈，栏目要求编导采访时先让嘉宾说他最想说、最能说、最愿意说、说得最好，记忆最深刻的事儿，在大量采访的基础上，找出一个话题点，这样话题就有故事细节的支撑，因此，在逐步调整的节目中，不仅有观念的碰撞，也有了让人沉下心来的故事讲述，有了能让人唏嘘落泪的细节点。

和现场观众打成一片，互动、表演、模拟、展示是栏目多年常用的手法，也是营造快乐访谈的重要手段，节目虽然改版，但这些优势不能丢，而且逐步想办法有机地融入到新版节目中。对观众的现场采访是我的特长，这种采访不仅生活化、接地气、往往也是现场容易出现笑点的地方，而这种形式在其他栏目中是没有的，独特加优势，使我们在节目的结构上有意识的放大了这一点，增加了主持人与节目嘉宾父母亲朋互动的环节，还设置了两个观众现场对话题发表看法的环节，这些内容都是根据栏目的优势设计的，这是别人没有的，是对栏目核心竞争力的强化，因为在实践中，这些内容也是节目的亮点，往往是收视的高峰。

把国外先进的节目样态进行本土化改造，在节目实行“软着陆”的同时，节目的内容、逻辑关系、结构环节等，大的框架调整得越来越合理，剩下的就是在表现形式上的细节进行设计和调整，这事儿太复杂，一不小心干了一年。

二、这件事太复杂 干了一年

这次栏目改版是脱胎换骨式的，虽对原来的节目有所继承，但绝对不是对原有节目的修修补补，除了名字是原来的，主持人这张脸是原来的、欢乐的氛围是原来的，其他的都是新鲜血液，等于重打锣鼓另开张，一切是从零做起的，舞美、道具、机位、站位等等千头万绪。在节目大的结构确定下来之后，细节就决定着成败，年初平均不到0.2的收视率怎么能让我咽下这口气，提高收视率，提高节目的品质，就要在细节上下功夫了，精耕细作，铁杵成针，但怎么改，这事儿首先得听听领导的，还得听听观众的。

1、怎么改，先听听大家怎么说

自今年栏目改版以来，多次请专家领导开审片会，4月3日，我们先是请了中心创作部门的领导、同事来栏目看节目提意见，5月12日请中心编委会成员和业务部门给节目提意见，6月20日再次请中心领导和业务部门审片提意见，7月29日，委托专业观众调查公司对节目进行观众伴随式测评，8月28日，在延庆县召开目标观众座谈会，让大家给栏目提意见，中心目的就是想了解观众对节目的看法，为节目的调整提供依据。几次座谈会下来，大家说好的地方，我们就坚持下来，大家说不好的地方，我们就想办法改进。几次诚心实意地找大伙儿提意见，大家有一个共同的看法，就是节目在有些地方感觉得假，为此我们找原因，首先解决观众感到假的问题，使节目更加接近“接地气儿、真相亲、同欢乐”的调整目标。

⑴、动机的真：我们节目中有些嘉宾在场上不兴奋、没情绪，不是一个来相亲的状态，究其原因，嘉宾是地方推荐的，有时为了满足地方的宣传诉求，所推荐的嘉宾对婚恋诉求并不强烈，因此，节目中有时会出现“任务嘉宾”，针对这种情况，栏目把嘉宾的婚恋诉求作为前期采访的一个重要标准，编导要与每一位嘉宾见面，了解嘉宾的真实愿望，如果没有婚恋诉求，嘉宾就不能再上节目，把这一条作为一条纪律纳入了栏目的《创作规范》；从栏目方面讲，也确定“牵线搭桥”的真动机，在主嘉宾确定后，从职业、学历、家庭条件等方面也要考虑到嘉宾之间的匹配程度，有没有现场牵手的可能，通过调整，节目在功能上最大程度地实现真相亲，节目开播不到一年的时间，已经有三对嘉宾结了婚，还有十余对在热恋当中。  

⑵、呈现的真：为了达到呈现的真实，栏目要求男女嘉宾在事先不见面，谁在哪一轮出局，最后的嘉宾是否选择牵手，完全交给现场“自然进化”，我都不知道现场会是一个什么结果，在这个过程中，我也成了真实的参与者；在伴随式观众测评时，有观众提出现场发言的观众都坐在第一排，讲得都很顺溜，感觉很假，栏目对此进行调整，对群众代表，编导只告诉他们箱子的话题，不提供观点方向，现场怎么说，他们完全是由衷而发，我也是走到台下，到观众中去随机采访，发挥的空间更大，在云南丘北县那期节目中，因为是多个少数民族的聚集区，现场观众带着各种各样的帽子，很有特点，谁的帽子好看我就采访谁，整个采访突出了帽子突出了少数民族的特点，既鲜活又接地气儿，成为本期节目的亮点。

现场亲属互动的环节我根据现场的情况随机调动，直接发问，甚至因为嘉宾的父母不能来现场，我就即兴进行电话采访，虽然有的嘉宾亲属没有准备，说话语无伦次，但呈现出的真实状态甚至比他们说什么更重要，但也有的嘉宾结合自己的婚恋经验，说得头头是道，出现了很多值得借鉴的喻世明言：比如男的是个耙子、女人是个匣子，不怕匣子没劲儿，就怕匣子没底儿。婆婆对儿媳妇的两字诀：一要赞，二要哄等等，都充满着浓郁的生活气息。

⑶、服务的真：几乎在历次审片会上，中心领导都提出了节目的服务性，服务性是农业节目的共性，也是新版《乡约》的一个优势，在一个县的范围内选择嘉宾，嘉宾之间知根知底，牵手的成功率会更高，事实也证明了这一点。为增强栏目的服务性，对于现场出局的嘉宾，在栏目官网刊登他们的个人信息，并在节目中告知观众，继续为嘉宾牵线搭桥；栏目还和《世纪佳缘》协商，继续为出局嘉宾提供后续服务，该网站是全国最大的婚恋服务类网站，在全国拥有1亿多用户，这些出局的嘉宾可获得该网站的“钻石会员”资格，参加该网站组织的相关活动。

2、话题调整

⑴、调整话题：降低嘉宾箱子话题的锐度，让话题更接地气儿、对生活更具参考价值，把第一个箱子的话题调整为嘉宾的基本情况，第二个箱子的话题是婚姻底线或在生活的愿景下对对方的要求，第三个箱子从大恶习调整为主嘉宾的十道匹配度测试题，来考察嘉宾的匹配程度，经试验后，感觉这个段落不能产生注意力，最后调整掉了这个环节。

⑵、谈话内容调整：由于嘉宾之间的互动较少，以至于出现记不住嘉宾谁是谁的情况，人物立不起来，所以在节目中增加了我做老公（老婆）有什么好，在剩下两个众嘉宾时，增加了为什么选我不是他（她）的内容，这些内容的增加，给了嘉宾更充分的展示机会，增加了嘉宾之间的互动，让嘉宾的性格和人生经历更充分的表现，从而给观众留下印象。在台上剩下两位嘉宾的时候，增加了“选择之前还得问问”，现场的群众代表就关心的问题向嘉宾提问，增加了嘉宾与现场观众的互动。

⑶、考虑到现场没有LED电视屏幕，在电视节目中播放的电视小片在现场看不到，现场观众的情绪会受到影响，进而影响到节目的氛围，将原来的人物小片介绍，改为嘉宾第一个箱子的话题，由嘉宾现场自我介绍，这样也把节目统一到以“说”为主的形式上。

3、环节调整

⑴、由三个众嘉宾改成了四个众嘉宾，经过几期节目的实践，感到在50分钟的时长里，出现四个众嘉宾的分散了笔墨，影响人物性格的塑造，又将四个众嘉宾改回到三个众嘉宾，所节省的时间用在了嘉宾的互动、介绍和展示上。

⑵、在观众测评中，观众对现场投票环节兴趣不大，把这个环节直接调整掉了。

⑶、去掉了节目开始的内容提要，调整后把内容提要放在地方的电视小片中。

⑷、增加了上期节目回顾，对上期节目中现场牵手的嘉宾，在节目拍摄后的一段时间里如何相处，在本期节目做一简要回顾，告知观众男女嘉宾进展到什么程度，突出了栏目真相亲的节目特征，也让相隔一周的节目之间有了联系，把“单本剧”做成“连续剧”，让观众产生期待，增加了节目间的悬念。

⑸、对于节目嘉宾登记领证的，栏目都以《喜报》的形式告知观众，现在相亲的节目众多，但一年能成几对似乎都讳莫如深，既然咱是真的，就在节目中告诉大家，这也是栏目“真相亲”的一个佐证。

4、舞美包装调整

⑴、箱子是节目的主要道具，是节目结构外在的形式表现，开启不同的箱子，其实就预示着节目进入了不同的环节。原版节目是旅行箱，我们改成了樟木箱子，中国的传统，女孩子出嫁娘家要陪送樟木箱子，因为樟木不着虫子，这样改动符合中国国情、乡土特色和农业节目的定位。

⑵、改版之初照搬了原版节目，每个众嘉宾有三个箱子，每个箱子一个话题，三个众嘉宾就是9个箱子，有点搬家的感觉，后请木匠师傅重新为栏目设计，把三个话题装进一个箱子里，通过机关再把三个话题逐步打开，虽然一个简单的改动，从设计到制作却费了不少周折。

⑶、最后标志男女嘉宾是否牵手成功的道具，最初设计的是“爱情树”，由于显得简陋且不美观，改成了有动感装置的爱情箱子，这个箱子也是单独设计、量身定做的，既和现场嘉宾带的箱子有所区别，在道具上也都统一到“箱子”上来。

⑷、在主嘉宾关箱子之前，众嘉宾在场上的话题、经历、观众的点评等，通过电视画面做一简要的回顾，通过重复，强化观众对众嘉宾的印象，也是让观众记住嘉宾、分辨嘉宾的重要手段。

⑸、在包装上突出相亲节目特色，制作了转场模板，用在每个环节过度的地方，模板是飞来的喜鹊口衔着板块的标题从画面中飞过，喜鹊寓意着吉祥喜庆，不仅和相亲的氛围符合，也突出了节目的乡土特色。

⑹、节目最初是三屏编辑，想通过这种编辑方式增加信息量，让观众对现场有一个全面的了解，但这样的编辑手法不仅难度大，而且会影响主要信息的传递，我们就把三屏编辑改为以单屏为主，在节目回顾、嘉宾自我介绍等环节用画中画表现，这样调整不丢失现场的信息量，又突出了想主要表达的信息。

⑺、在包装的各个环节，我们尽可能地凸显“箱子”这一元素，通过动画箱子的开启关闭，强化节目的识别度。人名条是箱子打开后出来的，嘉宾自我介绍的环节，打开箱子是嘉宾现场的介绍，嘉宾回顾环节是两个箱子同时打开，一个是嘉宾选择前和父母商量，一个箱子的画面是现场观众的点评，节目结尾是把现场装进了箱子，箱子关闭，节目结束，箱子不仅是现场的关键道具，也是贯穿全篇的包装元素。

⑻、为节目制专门作了片尾曲和转场音乐，在片尾曲的说唱部分，对栏目的定位进行介绍，每期都播出，经过反复的播放来强化观众的记忆。

⑼、对出现在画面上的字幕，根据不同的功能统一出字幕的方式和字体，如嘉宾自我介绍时的关键词、环节提示性字幕、动画箱子的字幕、人名条字幕等等，并且对提示字幕、小版块字幕一律要求口语化、通俗化、有交流感。

在我手机的记事本上，节目需要改动的地方和已经改过的地方就有几十条之多，不然那够一年的工作量呢？这么说吧，为了试验一个新想法，我们常连拍几期赶节目，近40度的高温下在广东东莞晒脱过皮，零下17度的低温下在山西武乡县冻得双腿打过颤，老婆十月怀胎没时间陪她做过一次孕检，小女儿出生才几天又到外地去拍片，新的想法想尽快落实，往往半夜发短信打电话布置工作，劳累了自己骚扰了别人，就这样争分夺秒，这件事儿一年也没干完，明年还得接着干。

三、这事儿没完 明年还得接着干

节目好看不好看，耐看不耐看，最终都是由细节决定的，想得再好如果在细节上落实不了，提高节目质量就会是一句空话，细节调整又是一个常抓不懈的动态过程，不可能一劳永逸，就目前而言，明年要干的事儿还有一大堆：

1、围绕特色抓细节

⑴、对栏目的包装再进行一次统一的梳理，因为今年不断调整，还有些包装和节目的整体风格不相适应，尽量把片头、转场模板、字幕条、关键词字幕等包装元素统一到一个风格上来，让栏目的标识更加醒目。

⑵、对镜头进一步规范，现在的节目场面大、机位多，拍摄手法多样，有摇臂、斯坦尼康还有航拍，围绕着提升节目质量，根据镜头自身的表意功能，不同的镜头怎么用，在哪个环节用，还需要进一步规范。

⑶、现在观众在台前就坐，像是在看一台晚会，这样的观众布局缺乏交流感，感觉和相亲的内容与谈话的风格有差距，也不利于观众的现场互动，想尝试一下让观众围成一圈，突出栏目谈话的氛围。

2、节目创作难题攻关

⑴、嘉宾中增加“真农民”的数量：目前节目中的真农民还比较少，原因前边已经做了介绍，怎么样扩大“真农民”在节目中出现的频次，是栏目很想解决的一个难题。

⑵、 与地方的宣传诉求相结合：如何把地方宣传诉求有机地融入到节目中，也是创作中的不可回避的难题。

⑶、 增加节目的可视性：众嘉宾三个箱子的话题是我们调整次数最多的，也是至今都不理想的环节，攻关会上我们干脆把这个环节拿掉了，并对结构进行了大的改动，节目最后选择的不是两位男女嘉宾，而是一位主嘉宾和两位众嘉宾，多了一个人，选择至少会有6种不同以上的结果，节目的悬念就会大大增加。

⑷、增强互动：主持人对现场观众的随机采访、观众的现场互动一直是节目的一个亮点，也是公认的《乡约》节目的好东西，既然是好东西就把它用充分了，在攻关会上我们增加了一个观众、嘉宾、和嘉宾的父母亲朋的互动环节，手里有板砖，就得多拍几下。

3、集中力量做推广

扩大栏目在社会上的知晓程度，培养观众的约会意识，明年栏目在推广方面集中力量做一次立体的栏目宣传推广，经过一年多的运作，新版节目也积累了一定的资源，随着收视率稳步提高，可以借力打力，创办有栏目特色的大型活动，形成活动与日常节目相互抬升、良好互动的态势，在2015年，栏目将在适当的时机组织活动。

一年就干了一件事儿，但实话实说，这事儿干得很过瘾！