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张丹梅:公益是广告的良心

发布时间:2010年07月02日 16:06 | 进入复兴论坛 | 来源:CCTV.com

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毕铭鑫:说到模式了,我们农业频道广告部去年打出了公益营销的理念和口号。张丹梅主任作为公益营销具体的推动者和执行者,同时也是信息扶贫广告模式当初的发起人之一,有很多很先进的理念,刚才我们也看到了2009年的这些信息的理念,当中有很多她的智慧,借这个机会,张主任来跟我们来分享一下新的理念。


张丹梅:谢谢。作为广告部主任,我今天看到信息扶贫广告的这种模式能得到那么大的反响,社会上那么关注,我觉得我今天心情非常的激动、骄傲和自豪。确实是我们这个摸索来之不易,我觉得创意这种扶贫广告的这个原动力主要来自于媒体的责任心,我们的良心确实是呼唤我们,我们农民朋友需要我们实实在在的帮助,甚至是救助。就是带着这种理念,我们的团队,我们的创意总监张仁平先生,创意的这种扶贫广告模式,很快他带着激情,确实张仁平先生非常有激情,带着一种使命感,很快得到了民生银行的积极响应。之后一个又一个主题扶贫广告也纷纷地推出来,刚才也已经介绍了,后来也吸引了中石油以及沱牌集团纷纷地响应,也加入到我们的信息扶贫队伍当中。


经过三年多的努力,我们的效果还是非常明显的。我们现在每天能用七分钟的广告时间来做扶贫广告,而且是常年做,最多的时候能近20分钟的时间做这个广告,我觉得可能在其它的媒体中也不多见的。我们现在还专门设立了办公室,有专人、有热线来接听全国各地的这个,每天络绎不绝地想上免费广告的的农民兄弟和政府部门,有的时候在销售旺季都供不应求,就是没有时间来播,都排队,我们对有一些没有广告带的贫困地区,我们免费制作广告带,在广告的编排上,我们还尤其注意了,在农产品的收获季节,我们来安排广告播出,以利于帮它的广而告之和促进销售的作用。我认为这种广告形式还有一个特点我个人总结,就是它的实效性、服务性和贴近性。


毕铭鑫:谢谢。说实话,因为这个广告跟我们共同走过了四个多年头,也即将进一步地扩大。今天利用这样一个休息时间,几位专家来参加这个活动,我们非常的感谢,希望继续地关注我们农业频道的这样一个公益这样的一个信息平台。


张丹梅:我还想说几句,我们发起这次会议的主要目的,还是呼吁全社会更多的企业、更多的媒体来加入我们的行列,共同关注“三农”问题,帮我们农民朋友服好务,为我们的企业服好务,我还想说一句话,就是用一个学者的话来结束我的发言,也就是“公益是广告的良心”,谢谢!


毕铭鑫:公益是广告的良心,谢谢。我想在这里,真的应该是代表我们农民兄弟感谢,感谢!


真是越来越让我们感到温暖、感到感动。那么信息扶贫广告能够取得今天这样的成就,得到这么大的社会反响,让我们的农民兄弟姐妹得到这么多的实惠。我觉得需要感谢发起并且坚持推动这项公益活动的全国工商联、民生银行、沱牌集团、中国石油。我觉得今天就是一个好的机会,那么今天在这儿,我们想搞一个简短的一个简单的赠送锦旗的仪式,以感谢他们的善举。那么下面就有请中华全国工商业联合会、中国民生银行、中石油、沱牌集团的代表上台来接受锦旗。我们特别有请国务院扶贫办党组成员政策法规司蒋晓华司长、中国农业电影电视中心党委书记主任傅玉祥同志向他们赠送锦旗!


好,掌声送给我们这些坚持为信息扶贫广告做出贡献的机构和企业。好,谢谢蒋司长,谢谢傅书记。四家企业代表请留步,先请留步。企业界的这三位代表请留步。因为在研讨会之前,我们四家受益地区政府的领导们也来找我说,能不能借这个机会,因为我们看到他们非常的激动,临时说他们也要表达一个心意,也要向全国工商联和三家企业以及农影中心表达他们的谢意。好,我们就有请四家地方政府的领导代表234个扶贫县及农产品主产区上台为他们赠锦旗。


我们特别有请中国农业电影电视中心总编辑赵泽琨先生上台代表我们媒体来接受感谢,掌声欢迎!


谢谢,谢谢我们四家受益地区的政府领导,也感谢我们五家机构的领导,谢谢你们,谢谢!


这是一个非常让我们感动的一个场面。信息扶贫广告模式为促进我国扶贫事业的发展,为新农村建设,可以说找到了一条切实可行、效果显著的途径。2009年国务院扶贫办除了将继续联合中央电视台农业频道、全国工商联、中国民生银行、沱牌集团做好信息扶贫的免费广告之外,还将推出更多、更广、更深刻、更及时的其它形式的扶贫免费广告,我们希望能够有更多的机构、更多的媒体、更多的企业能够加入到信息扶贫的事业当中来,有你们的参与,我们相信我们的扶贫道路一定会更加的宽广,有你们的参与,我们的世界一定会更加的美丽。谢谢你们!在这里也让我代表我们广大的农民兄弟姐妹向我们所有的爱心机构和企业表达我们衷心的感谢,谢谢大家!


爱心道路上我们再相见,谢谢!在这里也特别感谢我们今天到场的所有媒体的朋友,和我们的这些爱心机构的其他的领导同志,谢谢你们。时间关系,不再一一介绍了,再次感谢。