黄道功：CCTV7农业节目为兰考提供信息与智力扶贫

毕铭鑫：据我知道兰考县在我们栏目当中也播出了这种免费广告，当时播了哪些内容？给我们介绍一下。

黄道功：说起免费广告，其实咱们中央电视台七套节目对我们兰考的帮助远远不止这点，七套节目给我们的帮助反映在两个方面：一个是信息扶贫，还有一个智力扶贫。在信息扶贫这方面也主要是反映在两个方面：一个是农产品的销售。我们2006年，兰考的大米卖不出去，我们有三万多吨大米，当时中央电视台七套节目给我们做了三个月的广告，在这三个月的广告期间，兰考的大米销售量与以前相比增长了20倍，大米的价格由广告之前的一块四一斤，涨到了五块到八块。

毕铭鑫：不但卖出去了，而且还涨价。

黄道功：到了去年，我们的大米在深圳和上海的大价格经已经到了15块一斤。

毕铭鑫：再次给他掌声。

黄道功：这个广告在当地推动农民致富，推动产品销售方面产生了非常巨大的成果。信息扶贫的第二点就是在农产品加工这方面。我们2007年请中央电视台七套、中国石油为小麦加工这方面做了免费广告，也产生了非常好的作用。到了2008年有八家企业到兰考来洽谈农产品深加工。到了目前为止，已经有两家企业跟我们合作了。

毕铭鑫：就是招商项目免费广告产生作用了。

黄道功：一家是投资五千万的日产五百吨小麦的这么一个面粉加工厂。第二家是投资两个亿，日产两千吨的面粉加工厂。这两家企业加起来，年加工小麦的能力是兰考县县每年生产小麦的两倍。

毕铭鑫：还不够。

黄道功：还不够。

毕铭鑫：从外地买来小麦到您这儿加工？

黄道功：对，它的销售额将超过了4亿。

毕铭鑫：可不可以这么理解，就是小麦以后，咱们都不用往外卖，直接就加工了，带动了另一个产业，变成了加工基地了。

黄道功：外面的小麦卖到我们这儿。对，而且还拉动上千人的就业，所以它的作用远远大于卖大米。
中央电视台七套节目的智力扶贫是帮助我们做了一个“一分钱规划”，就是“一分钱工程”。怎么来的呢？是2007年的4月份，我们到中央电视台七频道来请求帮助做广告。张仁平先生对兰考的情况做了深入的了解，当时还有张丹梅主任做了深入的了解。考虑对这么一个贫困地区可不可以做深入的扶持。6月份，张仁平先生就到了兰考做了详细的了解。7月份，张仁平先生，还有中央民族大学的教授、博士生导师魏小安，还有国家旅游局的吴文学司长，带了一批专家来到我们这里，给我们做了一个经济文化发展战略。整个这个规划期间，包括他们的往返费用，包括在当地的吃住，全部是他们自己承担的，兰考县只拿了一分钱。

毕铭鑫：就拿一分钱，这有一个说法吧？

黄道功：有一个说法，这个一分钱就产生了权利与义务的关系，我们专门签了一个合同。这个规划，如果请这些专家做的话，一百万都做不成，它带来的效益，十个亿也打不住。规划出来以后，帮助我们理清了思路，找准了发展的增长点，也给我们坚定了信心。目前，这个规划正在落实中，我相信这种智力扶贫对一个地区的脱贫致富发展，将会产生更加积极、更加重要的作用。
毕铭鑫：我的理解就是现在经营地方政府，应该像经营企业一样经营。既然是像企业一样的经营，就要说到规划，这个规划靠自身内部的人力资源和智力资源是不够的，需要外请专家。像兰考这样的贫困县，邀请这样专家来进行做策划、规划，肯定是很难承受的压力，但是通过跟媒体的互动，实现了这样的一个目标。

黄道功：为什么说智力扶贫比较重要呢？我们长期在基层工作，应该说落实国家党政方针政策的觉悟、能力还是有一定的。但是就在一个地方工作，难以认识清楚一个地方如何发展的规律和它的增长点。我们这些专家去了以后，他们利用他们的知识、他们的经验，帮助找出你发展的路子。比如说我们发展规划当中搞了“黄河母亲河”文化，可以把世界上的所有母亲河的文化汇集到兰考，形成母亲河文化的旅游文化产业园区，不仅仅可以让中国人来参观学习，也可以吸纳国外的人，这个以前在兰考根本没想到。
再比如说农业文化，我们祖祖辈辈在农村耕作，种了几千年的地，从来没有想过农业文化。这些专家去了以后，在农业文化方面给我们做了规划。可以把以前的普通的农业变成一种高附加值的文化农业。对当地的带动作用显而易见。

毕铭鑫：好，时间关系。我们今天也没有办法更多地去做了解，但是从他们四位的谈话当中，我们已经能够强烈地感受到，这种信息扶贫的模式对地区经济的发展，确实起到了特别大的带动作用，特别对解决我们农民农产品的“卖难”和深加工项目招商问题起到了特别大的作用。好，感谢四位领导，谢谢！
很让人兴奋，刚才我说了，这是一个中国创造的信息扶贫模式。作为中国创造的这种信息扶贫广告正在全社会引起广泛而深刻的影响。那么，这种活动它不仅仅让我们农民兄弟姐妹受益让我们政府受益。而且非常准确、深刻、崇高地塑造了参与企业这样的一个社会形象。虽然我们洪行长刚才说了，他们当初参与的时候，并没有任何的功利目的。但是客观上确实我觉得，让我们观众朋友也好、农民兄弟姐妹也好，对民生银行的形象有了一个更深刻的一个认识。对企业形象的提高起到了很大的作用。同时，也正在引导中国媒体广告经营产生一场深刻的变革。下面我们就通过一个短片来看一下，在2009年信息扶贫广告将要推出的新内容。