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李毓助:信息扶贫广告模式是互惠多赢的模式

发布时间:2010年07月02日 16:05 | 进入复兴论坛 | 来源:CCTV.com

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2月21日上午,由国务院扶贫办主办,国家工商总局广告司、中国农业电影电视中心协办,中国农业电影电视中心广告部、中国农业电影电视中心事业发展部、CCTV7农业节目《乡村大世界》承办的“信息扶贫广告模式研讨会”在北京召开。

 

 

李毓助:信息扶贫广告这种模式,我们认为是一种很好的创意。它是一种公益行动广告。或者是公益市场广告。那么,作为主管广告市场监管和指导广告业发展的工商行政管理部门,对这一模式一直给予高度的关注和支持。刚才主持人也讲,贵州的那一台晚会也就是对这样的信息扶贫免费广告模式,给予充分的肯定。那么我们也高兴地看到了,这种广告模式带来的社会效果,为农民、为“三农”建设做出的贡献,社会反响很好。这个得感谢咱们国务院扶贫办、全国工商联、中国民生银行、中国石油、沱牌集团以及中国农业电影电视中心所做的努力。

这种模式我感觉到形式独特、效果很好。刚才这个宣传片已经也反映了它的效果。去年我们曾经到中国农业电影电视中心进行了调研,实地了解这种模式的运行情况,确实感觉到近三年以来,取得了可喜的成绩、做出了积极的贡献。我觉得这种模式它是一种公益行动广告,公益市场广告。因为企业承担广告费用,并对广告进行冠名,媒体出创意、出广告时段,来为我们国家一些贫困重点县、一些农产品滞销的地区做免费广告,这个非常好。 一方面提升了企业的社会形象。另一方面,就是更主要的一点,很好地服务了“三农”,推动了新农村建设,使农民受益,这是非常好的,同时也促进了媒体经营产生一场革命。所以这种模式是一种利人益己、互惠多赢的模式,我们觉得应该值得推广。

那么在这里,我们也希望有更多的知名企业,今天也来了不少企业,据我了解,有更多的媒体来参与其中,为我们农民群众增收、为农业的发展、为新农村的建设贡献我们的力量,谢谢大家!


毕铭鑫:谢谢,李司长的讲话让我们想起,我们2009年全国农民的春节联欢晚会,当时咱们工商总局的刘凡副局长、扶贫办的郑文凯副主任都到现场,为我们08年冰雪灾害,地震灾区的受灾县,现场抽取了全国工商联、民生银行减灾救援灾后重建全年免费广告。那个现场我们企业和媒体都受到很大的鼓励。我想大家可能会有更大的决心和信心沿着这条新信息扶贫道路走下去。