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傅玉祥:信息扶贫广告模式要持续长久坚持下去

发布时间:2010年07月02日 16:05 | 进入复兴论坛 | 来源:CCTV.com

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2月21日上午,由国务院扶贫办主办,国家工商总局广告司、中国农业电影电视中心协办,中国农业电影电视中心广告部、中国农业电影电视中心事业发展部、CCTV7农业节目《乡村大世界》承办的“信息扶贫广告模式研讨会”在北京召开。

 

傅玉祥:从我们农业电视媒体的责任来看,我们承担了对“三农”的整体宣传。我们除了要告诉农民农业政策、农业科技、农业增产增收的措施以外,同时也要帮助农民去推销农产品,要帮助企业去开发农村的市场,这也是我们的一种宣传的义务或者是我们的社会责任。所以说从三年前,我们就与全国工商联、民生银行、中石油、沱牌集团等企业联手,从为贫困县播出旅游公益广告开始,到为农民推销应急销售的农产品广告,以及以后为地方政府对农产品进行深加工招商,我们还做了一些扶贫济困的公益性广告与手拉手活动。应该说一路走来确实影响很大、收效很大。这是一个非常有益的探索和尝试,三年走来,获得了非常大的成功。


毕铭鑫:作为信息扶贫广告的播出平台,如果单纯地来提供平台,而没有任何的收益的话,对一个媒体的生存来讲,也是一个很大的问题,我觉得这个信息扶贫广告模式它有一个很重要的一点,就是多方受益,多方共赢的模式。走到今天,那么农业频道恰恰在这种奉献爱心的信息扶贫广告模式的发展之中,寻找到一种新的媒体发展模式,能不能从这方面给我们解读一下。


傅玉祥:其实这个叫扶贫方式也好,或者是叫扶贫广告模式也好,我理解它有几层意思:


第一、这种扶贫举措,应该说是我们联手刚才我说的几家企业,在为贫困地区农民脱贫致富是实实在在地办了一件好事和实事。要说起来,我认为这是一个民心工程和德政工程。


第二、这种扶贫活动,既是有志向、有报复、有影响名牌企业的扶贫济困的爱心之举,同时也是我们“三农”电视媒体所承担的一种社会责任。


第三、这种信息扶贫广告的模式,为什么说它要成为一种模式?所谓的“模式”,它就不是说我今天做了,明天就没有了,我今天做得好,明天会做得很差,这种扶贫广告模式提供了一种可以持久、可以长久坚持下去,甚至会越走越宽、越走越广这样的一种方法:


这种爱心之举,它必须要走入市场。走入市场,其实这种市场在哪里获得呢?其实我刚才在说,这些企业这种善义之举它确实是一种责任所为,但是随着这种活动的影响以后,我们的农民、我们的电视观众、我们的社会群体,逐步对这种企业给予更大的关注。其实这些企业慢慢在我们的观众心目中、在我们的消费群体中,人家就认为是好企业,这是一种有抱负的企业,这是真正的名牌企业,以后它的产品也自然会在市场上有一个更好的销路和有一个更大的经济的回报。这种 “模式”,让这些企业进入良性互动,它可能会拿出更大的资金来继续推动这样的一种扶贫方式往前走,推动我们贫困地区的农民、地方政府有了更大的发展,这是多方受益的一件好事。


所以称得起“模式”,它必须能够坚持下去,我认为我们找到了这样一种模式,而且我认为这种模式会越走越广阔。应该说有一个更好的明天和未来,谢谢!