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《科技苑》的发展路径

发布时间:2013年04月16日 15:15 | 进入三农论坛 | 来源:CCTV | 手机看视频


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中央电视台《科技苑》栏目制片人 张生贵

  栏目的发展是连续的,今年该做什么?明年该做什么?最终目标是什么?制片人必须心里有数。人无远虑,必有近忧,人有远虑,也有近忧,只是两者的忧法不同,前者是盲人瞎马,一年会比一年更忧,忧在不知去向;后者是智者挑灯,一年会比一年更接近目标,忧的只是具体方法。二者的本质区别是有没有正确的指导思想。

  国有国情,家有家情,栏目有栏目的实际情况,制片人必须根据栏目定位、播出时段、团队特点和阶段性发展特征,量体裁衣,制定适合自己的计划和目标,“马笼头戴不到牛头上”,这条道路上没有作业可抄。栏目的长短板各不相同,在栏目的发展中先解决什么问题后解决什么问题,每年跨什么样的台阶,对于制片人来说,是最富有挑战性的考题。

  《科技苑》在节目观和价值观的探讨提炼中提出了栏目的追求目标——“科技原野,人文山川”,即制作有品位、有气质、有情怀、有格调的文化产品,显然这是一个美好的远景,因为在人们的意识里,科技是理性的甚至是冰冷的,很难从中找到热度和色彩,要制作能够影响经济与社会发展的文化产品就更难。好在我们的六年之旅,目标明确,路线选择明晰,有步骤地解决了一些关键性问题,创作人员的价值取向和审美取向趋于一致。

  这六年,栏目每年解决一个大问题,经历了“选题回归”、“主题提炼”、“视角和角色选择”、“叙事手法和逻辑结构安排”、“语态转变和立意提升”、“主持、导视和内容无缝链接”等方面的训练。同时,提出并坚持推进“用故事的手法讲科技”、“用科学翻译的理念讲科技”、“让每个节目都成为一个新文本”的节目观的贯彻落实;提出并坚持推进“让政府放心、让农民满意、让市民愉悦”的价值观的贯彻实施。坚守信念、锲而不舍、百折不挠,为栏目发展进入快车道打下了坚实基础,栏目也从死亡线逐步走向稳定发展阶段。

  6年的“宏观调控”成效显著,选题逐步趋于主流;有角度的主题逐渐增多;科学翻译和讲故事的理念成为共识;替观众设问、为观众答疑,与观众对话、沟通、交流的语言态度得到贯彻;大众化、通俗化、生活化的传播理念得到强化。从而使科学变得生动有趣,突破了科学技术晦涩难懂的瓶颈,科技的热度和色彩有所加强。同时,在政策、市场、社会、文化、环境和生活的关照力度上也逐步加大,过去节目中“只见树木不见森林”的状况有所改观。可以说栏目正走在靠近目标的半路上。

  从去年下半年开始,栏目已进入“微调整”和“微创新”时期。也就是进入“深度调整、深度规范、深度创新”时期。我们把这一时期的工作方针定义为“全关照”,就是在前六年解决基础问题的前提下,实施“一揽子”提升方案,让所有环节、细节和要素共同发力。重点包括三个方面:一是强化“宏观”与“微观”的相互关照,增强节目整体意识,让所有环节和细节都成为自圆其说的有效论据,防止细节走偏、走神,剔除无效信息;二是深化栏目节目观和价值观的推进,将科学翻译和讲故事的理念模式化,按照悬念切入、线性推进、故事重构、兴趣串联、突出重点、评书语态的原则进行叙事;三是精准应用电视要素,逐步提升声画表现力,向精细化要品位、要品质、要品格。这个时期的阶段性目标是:科学、好看、干净。

  为了扎实推进“全关照”,实现阶段性目标,栏目有针对性地总结了“2011 十二条”,即80字诀:

  1、抓源头,定选题 ——选题阐述除了“科学、主流、有用、有趣、”的要求外,编导必须说清“八个一”:即一个理由、一个主题、一个角度、一个主角、一根主线、一个瓶颈、一项突破、一个基本结构。

  2、真现场、分段拍——现场感不够是栏目存在的最严重的问题。如果只把现场当背景,虽在现场,依然没有现场感,“真现场”应该是有发现、有体验、有参与、有质疑的互动。而栏目之所以强调分段拍摄,目的是为了解决一些编导死、板、懒和丢环节的问题,同时也可以使场景、角度、景别、构图多一些变化,丰富画面。

  3、非常规、抓细节——主要解决栏目常规镜头多、冲击力不够、缺乏细节的问题。能够记住的镜头,必有超常规的拍摄方法,而要表现事物的状态,非得依靠细节不可。

  4、重设计、强表现——主要解决节目形象化、表现力差的问题。《科技苑》的概念、术语比较多,怎么能让概念术语形象化,必须通过形象化的设计来实现。比如金针菇的生物转化率,只有用秤称,才能表现出转化结果来。

  5、抓兴趣、重悬念——从头至尾细细排布兴趣点和小悬念,千万不能让任何地方有“塌方”现象。

  6、新视角、新关系——一个节目,要有新意,就得给观众提供新看法,一个新角度就是一个新世界。新视角会带来新关系,结论是简单的,关系是深刻而复杂的,理清新关系会是节目获得生机。

  7、抓关联、重立意——《科技苑》的好多节目,就技术说技术,与政策、市场、生活、社会关联不紧密,立意不高,2011年栏目从选题阐述开始就把立意提升作为硬指标。

  8、重提炼、抓要领——许多节目缺乏点睛之笔,缺乏与主题的呼应,讲了半天不得要领。所以要有点睛之笔,尤其要在起承转合过程中强化观点,回到主题,在不断提示中加深观众的印象。

  9、重结构、活搭配——不要死守时间线,要按好看的逻辑重新构建节目结构。

  10、抓视听、重节奏——视听效果差,是栏目当前存在的另一个重要问题。2011年要把包装作为提升节目品质的重要组成部分,包括字母的字形、大小,音效、音乐的选择等。

  11、不雷人,不开头——消灭平庸开头,每个节目都要以形象化的大悬念切入,做到先声夺人。

  12、科学翻译、无缝链接——把科学术语兴趣化、通俗化,并从第一句话开始,到最后一句话结束,用同样的语态,讲出完整的故事。

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