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张生贵

发布时间:2012年10月17日 17:21 | 进入三农论坛 | 来源:CCTV | 手机看新闻


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 《科技苑》的价值

  ——在CCTV-7西南推介会上的发言(节选)

     点击进入张生贵个人主页

  《科技苑》栏目的价值可以用三句话来概括。

  第一句是《当代电视》杂志主编张德祥说的:“中国不能没有《科技苑》,国外可以没有这样的栏目,但中国不能没有。因为中国有9亿农民,群体大,科普相对薄弱,中国农民需要《科技苑》,它在16年持续不断地科普中,为中国农业和农民立下了汗马功劳”。这也正是《科技苑》值得骄傲的地方,这句话说出了《科技苑》以下4个方面的价值:

  1、它是央视节目整体结构成中,唯一的专门制作农业科教节目的栏目,央视节目体系宏大,拥有数百个栏目,其它类型的节目遍地都是,而直接面对9亿农民的农业科教节目独此一份,价值和作用不可替代。

  2、国外的商业电视台不敢播出这样的专业节目,因为他们怕没有收视率,怕亏损,他们的观众要想得到类似信息,必须在收费频道上去点播。但在我国这件事必须做,而且我们做到了,这在世界上是罕见的。科普本来就是世界性的难题,中国的科普更是力不从心,尤其是农民的科学素质差距更大,从某种意义上讲,《科技苑》栏目承担了一种国家使命和国家责任。

  3、《科技苑》栏目16年如一日,持续不断地为中国的农业科技的推广默默耕耘,播出了4400期、2200个小时的农业科教节目,介绍了5000多个农业科技成果和科技项目,每个节目几乎都刻成光盘发行,累计发行光盘40万张以上。网上点看、《手机报》订阅、《农业十万个为什么》的出版,使每一个节目都能多次重复利用。16年来《科技苑》在科普中的累积效应不了估量。

  4、收看《科技苑》节目的农民正是农药、化肥、种子和其它农资产品的消费主体,《科技苑》所解析的内容恰好在经营和消费者之间架起了一座桥梁,这也是《科技苑》栏目独特的价值和特征。

  第二句是北京大学传播与文化研究所副所长王大为说的:“《科技苑》栏目是中国农业科教节目的第一品牌,是中国农业科教节目的风向标,引领中国农业科教节目的发展走向。它对中国农业科教节目的最大贡献是提出并成功实践了用科学翻译的理念讲科技、用趣味性解读的理念讲科技、用讲故事的理念讲科技,把中国农业科教节目的制作引入了通俗化、趣味化的大众传播的轨道,是专业化节目成功转化为大众传播栏目的典型范例。尤其是《科技苑》团队是中国的宝,是电视业和中国农民的宝。”

  这样的桂冠我们不敢戴在自己的头上,但是他说出了《科技苑》的另外两个重要价值:

  1、《科技苑》是一个无以复制的团队。在国内科普界、电视界,无论从科技部、科协旗下的平面媒体看,还是从广播电视以及新媒体看,没有哪里有这样一个有组织的科普队伍,它是中国农业电影电视中心经过几十年传承和打造才形成的一个专业团队。《科技苑》的编导与摄像既要有农业科技的专业知识,又要有电视制作的专业知识。培养一个成熟编导至少需要4年的时间,因为他们必须从掌握基础知识做起——从达尔文的杂交理论、孟德尔摩尔根的遗传理论,到李比希的植物矿质饮养说;从细胞学说到能量转化学说;从传统农学知识到现代农业知识,编导们都得有所了解。仅就育种来说:植物的矮化育种、杂交育种、基因工程育种;动物的人工受精、同期发情、超级排卵、体外受精、胚胎移植、性别控制、克隆技术、转基因育种等,就有一大堆的基础知识。况且农业行业繁杂,体系庞大,至少有50个大行业,没有农业科技的基础知识,创作人员就无法上手。而现在,我们中心在几十年里培养了这样一支既可以把生涩的农业科技进行科学翻译,又能把它趣味化、通俗化、电视化的队伍。科研院所的科技成果、农民朋友的创造,都可以实现成功转化和传播。在这一点上,我可以骄傲地说,这个团队是我国科普行业的一个宝,每一个编导、摄像和制作人员都是一个宝。

  2、专业性节目成功转化为大众传播栏目的探索。这一价值是我们和广大观众互动交流的基础。有很多人很困惑,《科技苑》这么专业的节目是如何活下来的?为什么还活得越来越滋润?是的,《科技苑》从出发点上就有巨大难度,《科技苑》栏目选题冲一开始就不是寻找“有故事的人”、“有故事的事儿”,更不是寻找“有娱乐元素的人”、“有娱乐元素的事儿”,它要寻找的是为春耕夏作、秋收冬藏提供服务的种植和养殖技术。技术与故事、娱乐相比,在出发点上就有了天壤之别。《科技苑》从娘胎里掉下来的那一刻,就有了天大的难处。这种先天的差别就像荒凉戈壁和鱼米之乡的差别,《科技苑》栏目与其它栏目都处在央视评价体系之中,差别类似戈壁与水乡。在泛娱乐化时代,教学类栏目与猛虎般的娱乐节目去打拼,与有着先天优势的故事性栏目去竞争,这在国外商业频道中没有这样的先例。《科技苑》栏目用科学翻译的理念讲科技、用趣味性解读的理念讲科技、用讲故事的理念讲科技,目的就是把科学通俗化、趣味化。如果做到了这一点,其实农业科技也很精彩。玉米为什么长胡子?一条解冻的鱼为什么还能活过来?一声春天的蛙叫代表什么?一朵花、一滴露水,都会传达出生命的美妙,只要能呈现出它们的生动来,科技就不会冰冷。正因为《科技苑》抓住了观众的需求,改变了叙事和呈现的方式,给观众以兴趣,节目才得到了观众的认可。

  第三句话是《经济日报》说的:《科技苑》已成为“政府推广农业技术的好帮手,成为农民增收的助推器”。我国拥有众多科研院所组成的庞大的农业科研和推广体系,国家每年投入巨资按照老百姓的需求进行农业科技的创新和推广。《科技苑》的重要价值就是制作播出这些政府推广的、容易掌握的、便于操作的农业实用技术,加快农业科技的应用和转化。我们16年坚持不懈,以电视节目直观、快捷的优势,直接服务于农民。近几年,栏目承担了许多农业部、科技部、中国科协等国家部委交办的重大任务,在农业科技政策传播、重大农业科技项目推广等方面发挥了重要作用。同时,每当遇到农业科技方面的重大事件,《科技苑》都会在第一时间进行有针对性的解读或者服务。2007年抗击冰雪灾害,26人退掉飞机票或火车票,放弃回家过春节团圆的机会,制作了7期指导防冻抗寒的节目;2008年春天,由5个女子组成的“抗旱5姐妹”创作团队,4天4夜没休息,每天凌晨4点审查播出的节目,赶制由全国小麦首席专家参与的、指导性极强的抗旱节目,收到了出奇的效果;不论是前几年的“香蕉癌症”事件,还是今年的“抢盐”事件、“西瓜棚大剂”事件,都有《科技苑》栏目科学严谨的及时解读。

  《科技苑》15年4400多期的节目,从未遭到科学上的质疑,因为每个编导对每一句话都是负责任的,科学来不得半点虚伪。所以,《科技苑》团队还是一个有责任心、有使命感的、对人民负责任的团队。可以说《科技苑》上连政府,下接农民朋友,已成为政府推广农业技术的好帮手,成为农民增收的助推器。

  总起来说:有用、有趣、科学、好看、负责,这就是《科技苑》栏目及其团队的价值。