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李竟涵
新媒体环境下，体验性、沟通性、差异性、创造性、关联性成了营销思维的关键词。其实就是一句话，得粉丝者得天下。
这里的粉丝是指企业的粉丝、产品的粉丝，是认同某一品牌价值的群体。他们如追星般狂热地钟爱某一品牌，并通过微博等社交媒体扩散自己的使用心得，潜移默化地影响着周围的人。当粉丝经济学、病毒式营销不再是新鲜名词的时候，建立强粘性的用户关系，聚集粉丝，已成为新兴品牌的有力武器。
遗憾的是，目前农产品品牌能玩转粉丝经济学的还很少，从这个角度看，褚橙可谓有划时代的意义。一只普通的冰糖橙，掀起了一场社会热潮，制造了一种“吃褚橙，品人生”的文化现象，社交媒体下的粉丝效应被发挥的淋漓尽致。
褚橙的背后是本来生活网，他们的营销策划每一次都能搔到目标消费者的痒处，不仅抓住了他们的胃，更抓住了他们的心理。
印有流行语的特别版褚橙充满了个性和幽默，活用当下热点，如果说是借用了可口可乐“昵称瓶”的思路，也是青出于蓝而胜于蓝；褚橙用心的包装、针对性强且文艺范儿的文案，明显高于其他的互联网农产品营销……
褚橙营销虽然投入的广告成本不高，但摸准了消费者的心理，打动了他们的情感，于是每个人都成为了营销的参与者和传播者，最少的人办成了最大的事。
褚橙的成功也离不开褚时健一生传奇的积淀，这一点当然是其他品牌难以企及的。然而褚橙营销对消费者心理和感情的满足，却值得好好咂摸。毕竟现在消费者的口味越来越挑剔，想打动他们，不够用心或太过高贵都是不行的。
