陕西眉县猕猴桃是如何创造奇迹的

三农 陕西日报 2015年10月09日 09:34 A-A+
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　　“我经销眉县猕猴桃十多年了，眉县猕猴桃品质好、口感好，深受浙江、上海、江苏广大客户和消费者的欢迎。今年眉县猕猴桃又卖火了！”浙江嘉兴水果批发市场的果品批发商胡家杰在接受电话采访时高兴地说。据测算，今年眉县猕猴桃挂果面积和产量整体呈现稳中有增，全县猕猴桃挂果面积25万亩，预计总产量达到43万吨。截止10月7日，猕猴桃销售量已超过全年总产量的60%以上，销售价格持续走高，较销售初期每公斤增长1-2元。

　　未雨绸缪 积极应对

　　6月，陕西日报和陕西传媒网报道“陕西油桃告急，无人采购被倒入河道！”7月，中国新闻网报道“广东佛山数千斤火龙果滞销，倒入鱼塘喂鱼。”随后，荔枝、杏子等水果滞销的信息层出不穷，令果农揪心，令政府头痛，让各界着急。

　　眉县作为水果大县，猕猴桃“一县一业”格局已经形成，产业兴衰关乎6.6万农户的钱袋子，关乎眉县社会稳定与经济发展。面对水果销售市场下滑的不利形势，县委、县政府未雨绸缪，积极应对，主要领导亲自参与，带领相关部门负责人对全县猕猴桃生产销售情况进行调研，准确掌握猕猴桃生产现状，科学分析、认真研判猕猴桃销售形势，集思广益，寻求果品销售良策，形成了“狠抓质量安全强基础、创新流通渠道促销售、着力精深加工延链条、加强宣传推介拓市场、加快市场建设树龙头”的工作思路；全县各级、各部门协调配合，分工协作，抓好落实，举全县之力，推动猕猴桃产业转型发展。

　　多管齐下 筑牢基础

　　制定了多项质量安全管理制度。县委、县政府先后出台了“眉县猕猴桃质量安全三创建工作方案”、“禁止猕猴桃早采早购工作的通知”、“眉县猕猴桃适期采收指导意见”等政策措施；县农业局印发了《2015年眉县猕猴桃适期采收指导意见》和《致广大果农朋友的一封信》，编写发放《眉县猕猴桃质量安全“三创建”知识》宣传资料7万份，并通过眉县猕猴桃协会发出倡议，教育引导果农严格按照标准化生产技术作务，提高果品质量。

　　策划了多种形式的品牌宣传。拍摄《太白山下猕猴桃》科教故事电影，制作刻录《太白山下奇异果—眉县猕猴桃》宣传专题片2万张、印制宣传画册2万份；在县电视台制作播放宣传营销专题节目，在连霍高速、关中旅游环线、310国道等重要节点制作大型宣传牌；通过“眉县猕猴桃”公众微信、新闻媒体、网络等信息平台，全方位宣传眉县猕猴桃产业特色和先进的生产技术，提高国家地理标志保护产品品牌影响力。

　　组织了一系列推介活动。组织果业企业、专业合作社参加中国西部跨国采购洽谈会暨中国进出口商品交易会、亚洲果蔬产业峰会、第十六届中国绿色食品博览会等宣传推介会，举办“第四届中国·陕西（眉县）猕猴桃产业发展大会”等活动，以活动开展聚集人气，形成全民参与的氛围，推动猕猴桃销售。

　　招募了一批猕猴桃形象大使。策划“百名大学生为眉县猕猴桃代言”活动，聘任在国内26个省市46个城市102所大学读书的160名眉籍大学生担当眉县猕猴桃形象大使，统一发放聘任证书、标识胸牌和绶带，统一配备U盘、专题片、宣传资料，在所在大学及城市义务宣传推广眉县猕猴桃。

　　举办了系统化科技培训。聘请西农大专家教授、组织农业技术人员逐村开展技术培训，举办猕猴桃标准化生产、电子商务、绿色果品基地创建、果品贮藏等培训会300多场次，培训农民8万余人次，提升规范化生产管理水平。

　　网络销售 异军突起

　　“我是眉县人，我要做眉县猕猴桃形象大使，为眉县猕猴桃代言，让更多人吃到质优味美的眉县猕猴桃。”大学生形象大使返校后一边上学一边“吆喝”，把眉县猕猴桃宣传推介到全国各地。多年的宣传营销使“眉县猕猴桃”品牌影响力逐年提升，积极的应对为眉县猕猴桃销售方式再添新彩，全民电商的现象正在眉县兴起。从8月20日起，眉县猕猴桃网上销售开启，以齐峰果业为代表的果业龙头企业每日网销2万多单；与此同时，在眉县乡村，正创造着更为令人震撼的电商奇迹：很多果农已变身电商接单装箱，快递公司更担任果贩子的角色，每天动用卡车发货。据统计，全县参与猕猴桃网络销售的经营主体达到34家、个体商户达到260多家，每天发货量4万多件、50吨以上，销售平台以微店、淘宝、天猫网店为主。9月初持续升温，9月5日进入发货高峰期，高峰期将持续1—2个月。

　　面对与日俱增的网购需求，健全成熟的快递网络已在眉县各镇铺开，各家快递公司专门定制了猕猴桃网销专用纸箱，一度供不应求，周边纸箱厂更是连夜加班赶制纸箱。每天早晚，在眉县各大快递公司门口，前来填快递单子、买箱子、交货的果农都排成了长队，场面壮观，堆积如山的快递件不得不动用卡车发往外地。近一个多月来，快递公司经常加班到深夜，网销区域覆盖全国10多个省市和北京、上海、广州等30多个大中城市，通过电商、微商等网络平台销售的猕猴桃已占到全年总产量的30%以上，为眉县猕猴桃销售注入了新活力，为果农增收开拓了新途径。

　　完善体系 拓展市场

　　9月24日，首批出口俄罗斯的25吨眉县猕猴桃顺利发车，金桥果业专业合作社与俄罗斯特洛比特公司签订的300吨70万美元的眉县猕猴桃销售合同开始履约。

　　近年来，眉县依托国家级（眉县）猕猴桃批发市场建设，形成了以批发市场、龙头企业、配送中心、连锁超市、专业合作社为骨干，以全程冷链、物流配送为特征的现代化、专业化、标准化果品流通体系。充分发挥国家级（眉县）猕猴桃批发市场优势，在加快天人果汁集团公司猕猴桃饮料生产线建设的同时，加大招商引资力度，引进陕西百贤酒业公司投资4.6亿元建设猕猴桃酒及深加工项目、陕西千裕酒业有限公司投资1.2亿元建设猕猴桃酒加工生产线等猕猴桃精深加工企业落户国家级眉县猕猴桃产业园区，使猕猴桃产业链条不断延长。

　　在发展电商销售的同时，龙头企业、合作社进一步规范品牌店、直营店运营，在全国省会城市和主销城市增设“陕果·眉县猕猴桃”品牌形象店，实现了眉县猕猴桃销售全国“一卡通”。 随着“全国出口猕猴桃质量安全示范区”创建工作的深入开展，专业合作社以订单生产带动猕猴桃质量安全示范村建设，不断扩大有机猕猴桃生产面积，为眉县猕猴桃走出国门、走向国际市场打下坚实的基础。

　　强化监管 打造品牌

　　9月20日，在北京会议中心举办的“2015国际农商品牌发展（北京）论坛”颁奖大会上，眉县县长武勇超领取了 “2015最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”奖牌，这是眉县猕猴桃从2011年以来，连续5年获此殊荣；这也是眉县猕猴桃继6月23日荣获中国果品流通协会“2015中国果品区域公用品牌50强”之后，今年获得的又一殊荣。眉县猕猴桃之所以受到消费者欢迎，源于果品品质优良、质量安全放心。

　　眉县将2015年确定为“猕猴桃品质提升年”，开展“三创建一提升”活动。通过创建全国绿色食品猕猴桃标准化生产基地、全国出口猕猴桃质量安全示范区、国家级农产品（猕猴桃）地理标志示范样板，全面提升猕猴桃标准化技术和质量安全水平。大力宣传《陕西省猕猴桃标准综合体》，推广普及眉县猕猴桃十大关键技术，提高标准化生产技术应用率；加强猕猴桃后期管理，及时疏除残次果，合理负载，追施以磷钾肥为主的优果肥，增糖增硬增色，提高果实品质、贮藏性和商品果率。通过各项管理措施的有效落实，今年眉县猕猴桃果品质量水平得到大幅提升。

　　规范市场管理，坚持把猕猴桃质量安全作为生命线工程来抓。进入8月份以来，县政府安排各镇及相关部门积极行动，采取多种形式宣传早采的危害性，成立巡查队，坚决制止早采早购行为，维护眉县猕猴桃品牌形象。同时，组织县内农产品销售企业、专业合作社、销售大户等召开猕猴桃销售工作会，引导专业合作社、果品经销商等强化行业自律，规范猕猴桃销售和收储行为。农业、工商、质量监督、食品监管等部门按照职责分工，严格控制猕猴桃种植、采收、贮存、包装、运输等各个环节的质量指标，建立质量复查机制，对存在质量问题的一律不装箱、不发货，保证消费者能吃到营养丰富、安全放心的猕猴桃。

　　持续推进 稳步发展

　　近年来，在省市有关部门的大力支持下，在市场的推动下，眉县继续按照“稳面积、提品质、保安全、树品牌、延链条、拓市场”的发展思路，持续推进猕猴桃规模化、标准化、品牌化、产业化进程，猕猴桃产业得到了快速健康稳定的发展，成为县域经济的特色主导产业和农民增收致富的支柱产业。眉县先后被命名为全国优质猕猴桃生产基地县、全国猕猴桃标准化生产示范区、中国猕猴桃无公害科技示范县、中国果菜标准化建设十强县；“眉县猕猴桃”先后荣获国家地理标志保护产品、最受上海市场欢迎的十大果蔬品牌、中国最具影响力农产品区域公用品牌、中国果品区域公用品牌50强等殊荣。

　　金秋送爽，硕果飘香。由国家农业部、陕西省人民政府支持举办的“第四届中国·陕西（眉县）猕猴桃产业发展大会”将于10月13-15日在眉县隆重召开。大会主题为“品质铸就品牌 园区引领发展”，眉县将以猕猴桃产业健康安全持续发展为目标，全力打造秦岭北麓猕猴桃产业经济带，打造眉县猕猴桃百年产业、国际品牌，力争通过两三年的努力，促使农民收入大幅增长。眉县人民正朝着“果业强、果农富、果乡美”的宏伟蓝图阔步迈进！