山西农业站在时髦的“互联网+”风口上

三农 三晋都市报 2015年07月03日 14:33 A-A+
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　　随着农村电子商务的不断发展，在促进农业增效、农民增收和新农村建设中作用日益凸显。电子商务平台作为连接买卖双方的重要桥梁，在电子商务发展中发挥着不可替代的作用。为了解山西省农产品电子商务平台发展情况，山西调查总队进行了专题调研。6月29日，山西调查总队的调研结果显示：山西省电子商务发展还处于起步阶段，发展氛围浓厚，平台运行状况良好，在服务山西农村经济发展中初见成效。

　　政策给力电商平台快速发展

　　柳林红枣、右玉土豆、临猗苹果……我省多种特色农产品享誉国内外，不过当传统的农业生产在面对互联网大潮冲击的时候，却显现出发展观念滞后、农产品电子商务平台实力弱等问题。

　　从山西调查总队的调研情况来看，受经济发展和信息化基础的制约，山西电子商务发展相对滞后，目前全省涉农电子商务平台发展尚在起步阶段。主要表现出两个特点：一是本土农产品电商平台数量少，有影响力的平台更少。二是运行时间较短。山西省大部分涉农电商平台组建于2013年后，2014年才开始运营，大都还处于完善和试行阶段。

　　“虽然我省的农产品电商平台起步晚，但在政策鼓励下，我省的电商平台获得了快速发展。”山西调查总队服务业处王晓芳表示，“互联网+农业”的新型业态，实现了农产品与电商深度融合，也是经济发展的大势所趋。我省抓住转型发展机遇，从政策扶持和平台建设等方面入手，营造良好发展环境，努力缩小发展差距，推动电商平台快速高质发展。

　　政策扶持方面。例如，今年4月份出台了《加快山西农产品电子商务发展指导意见》，从财政、融资、税收、用地、物流、准入门槛等方面制定了一揽子扶持措施。在全省推进“电子商务进农村”工程，将重点建设县、村两级电商服务体系，覆盖全省50个县、至少3000个行政村，逐步奠定电子商务发展基础。

　　在平台建设方面。例如，山西省政府与阿里巴巴公司合作组建了特色中国山西馆，忻州市政府组建了忻州市农产品电子商务平台，晋中市政府组建了特色中国晋中馆，目前，特色中国临汾馆也正在筹建中。平台数量的较快增长，推动了农产品电子商务的快速发展。

　　在政策鼓励政府给力的环境下，我省的农产品电商平台发展迅速。如贡天下特产网，2012年贡天下特产网实现销售7230万元，2013年实现销售2.28亿元，2014年实现销售4.65亿元，2015年1月，完成交易额4200万元，同比增长61%。如山西太行山农产品物流网，2014年通过该平台销售农产品年交易额600万元。

　　“互联网+农业”让农产品销售“利润飞奔”

　　看起来很土的农业，也开始站在了时髦的“互联网+”的风口之上。“‘互联网+农业’实际上已经深入到从生产、加工到销售的农业产业链的各个环节，农业看起来离互联网最远，但是农业作为最传统的产业，也决定了‘互联网+农业’的潜力是巨大的。”王晓芳介绍道，通过先进的网络技术和现代化物流方式，我省涉农电商平台打造出形式多样、灵活创新、层次较高的电子商务模式，在推广山西特色农产品中成效初显。

　　一种是传统的B2C运作模式，如贡天下特产网。平台采用传统的B2C运作模式，即企业直接面向消费者销售产品和服务。所有商品均为原产地直采直供，保证产品品质。目前贡天下官方网站设有山西馆、新疆馆、东北馆、云南馆等各地分馆，沉淀了300多万优质用户资源，2014年销售额达到4.65亿元，比2013年增长了1倍。

　　一种是集仓储式超市销售与网络销售、配送为一体的“O2O生鲜电商”平台，如阳城县菜篮子商城。该平台2013年组建，2014年开始运营，是晋城市阳城县菜篮子商贸有限公司旗下一家电子商务网站。平台集计算机网站、微信、电话呼叫为一体，以本地化社区消费市场为主要业务方向，面向商圈联盟，最终实现跨区域的规模运营。目前，平台销售单品有1900余个，网站注册用户3000多人。2014年电商平台实现销售额1000余万元，占到公司全部销售额的1/3。

　　还有一种就是双O2O运作模式，即通过把乡村现有的小卖部进行改造，升级成为平台的线下体验店，引导村民把高品质的商品和信息快速输送到农村，再把优质的农特产品高效输出，帮助农村居民实现网上购物和网上销售农产品的双向服务，如乐村淘。据悉，从2014年10月26日，乐村淘第一家农村体验店在太谷县朝阳村成立，到目前为止，乐村淘已经在山西建立了50个县级管理中心、5000个村级体验店。

　　发展建议莫让物流仓储成“拦路虎”

　　发展电子商务，物流仓储是一个重要环节。调研结果显示，目前省内的农产品电商平台在物流方面，主要采用与第三方平台进行合作的形式，如与EMS、申通、韵达等大型快递公司进行长期合作，实现行业的优势互补，通过统一管理，统一发货，降低物流成本，提高配送质量。也有一些电商采用自建专业配送队伍的形式，如晋城市菜篮子商城。为了有效解决生鲜“O2O最后一公里”的配送难题，该公司先后招聘了技术团队、运营人员、客服人员、分拣分装人员、配送人员，形成了专业的电子商务管理、运营、销售和配送团队。

　　在仓储方面，以在原产地自建仓库为主。如贡天下特产网，原产地直采直供，减少了中间环节费用，降低了物流成本和库存成本。

　　“我省的经济结构和特色农业决定了农产品电子商务以土特产为主，所以物流仓储很关键，应着力改善解决农产品在运输、冷储、包装和装卸过程中的破损、变质和脱水等问题。”王晓芳建议，省内的农产品电商平台应在提升物流服务水平的同时，降低物流成本。

　　除此之外，王晓芳也建议加强平台与企业对接工作。由相关部门牵头，强化电子商务企业与实体农产品企业、农民专业合作社的合作，根据每个企业制定适合企业发展的电子商务推广模式。同时加大电子商务人才培养力度。校企联合，培养复合型电子商务人才，设立专项资金补贴涉电实体企业与电子商务普及培训型企业，缓解人才短缺困难。