政府吆喝卖大米 打造大米“白金名片”

三农 新华社 2015年01月13日 08:24 A-A+
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　　位于世界“黄金水稻带”上的吉林省近年来开始“吆喝”卖大米，打造吉林大米“白金名片”，市场影响力显著提升。

　　由于拥有优越的光热资源和肥沃的黑土地，吉林处于世界公认的“黄金水稻带”上，全年稻谷生产稳定在600万吨左右，除了农民自留和省内城镇居民消费外，至少有140万吨大米可以外销。随着西部土地整理和河湖连通工程的推进，吉林还能新增灌溉水源3类水质以上水田数百万亩，为出产优质有机大米创造了条件。目前，全省拥有16个大米地理标志品牌，在国内首屈一指。

　　然而，由于品牌资源零散、市场营销不足，吉林大米在全国市场知名度偏低，甚至成为部分省“名米”的原料基地，替人做嫁衣。

　　为此，吉林省重新认识资源禀赋，开始打造以大米为代表的优质农产品，树立品牌化、精品化的生产理念，以品牌农业发展促进农业提质增效，而营销是培育品牌的重要手段。

　　据了解，吉林设立了大米品牌宣传专项资金，组织粮食部门和重点企业确定宣传项目20多个，吹响吉林大米名米进军市场的号角。各大米企业相继在浙江、广东、内蒙古、云南等地开设直销店，拉近产品与消费者的距离，省外开设的吉林大米直销店已近1000家。长白山下火山岩土“柳河大米”“梅河大米”“辉南大米”“延边大米”，吉林西部草原湿地弱碱特性的“查干湖大米”，中部松花江流域黑土地“万昌大米”“舒兰大米”“榆树大米”等优质大米品牌，越来越多地出现在公众的视野中。

　　2014年初以来，上海、北京、厦门、广州、杭州等地的十多场各类推介会上，吉林大米频频亮相，吉林、长春、白城等水稻主要产区政府与大米加工企业联手宣传推介大米，经常一摆上展台，就被抢购一空。

　　在铸造品牌的同时，吉林将拓展市场的目光瞄向了网络销售。吉林省政府与阿里巴巴签订战略合作协议，两次邀请马云到吉林实地考察，合作销售吉林大米。据淘宝网吉林大米馆统计，自去年4月8日吉林大米馆上线以来，成交笔数6.8万单，共销售大米510吨，销量居全网大米之首。

　　为进一步提高吉林大米品质和档次，吉林省政府从2014年开始实施“健康米”工程，从耕地检测、种子选育、投入品监控到加工、销售的全过程、全产业链进行管控，确保吉林大米安全、营养、好吃。

　　另外，吉林通过创新产业经营主体，大力发展农村水稻生产合作组织、农业专业经济协会和家庭农场，提高生产组织化程度，计划到2017年将全省水稻生产合作社由2014年的2500个发展到4000个，大米加工企业的水稻种植基地发展到280万亩。

　　从甘做他人“嫁衣”到“吆喝卖大米”，吉林人逐渐意识到品牌建设的战略意义，在大米出产增多、市场供应稳定的同时，吉林大米的价格开始有序拉升。“吉林普通大米平均售价由去年每斤2.7元提高到现在的每斤3元，中高端大米均价提高到3元以上。”吉林省粮食局局长韩福春说。