央视七套农业节目：引领中国草根创富时代

CCTV传播论坛 央视网 2014年12月05日 16:36 A-A+
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　　央视七套农业节目：引领中国草根创富时代

　　央视网消息（刘登亮报道）12月4日，由中央电视台发展研究中心和中国农业电影电视中心共同主办的《CCTV传播论坛：CCTV-7农业节目品牌特色研究》在梅地亚中心举办。三农领域、电视业界的领导、专家，以及30多家新闻媒体的代表共同参加了这次论坛研讨会。会前，中央电视台台长胡占凡与农业部常务副部长余欣荣就如何加强三农宣传和农业节目做强品牌进行了亲切交流。农业部常务副部长余欣荣、中央电视台副总编辑张宁等领导出席活动。

　　本次论坛主题为“引领中国草根财富时代”，围绕“大众创业、草根创业致富、打造CCTV-7农业节目核心竞争力”等话题展开。参与话题研讨的嘉宾有三农政策研究专家、中国农业大学校长柯炳生，电视广告界专家、中国传媒大学教授丁俊杰，电视节目形态研究专家、社科院世界传媒研究中心副研究员冷凇，关注农业节目的热心观众--80后大学生村官周文、草根明星阿宝，以及来自主办方的中国农业电影电视中心总编辑赵泽琨、央视总编室节目播出部副主任周人杰等，就农业节目打造草根创富品牌的必要性和可行性两方面话题，他们进行了深入探讨，并从各自角度建言献策。会场气氛热烈，既有高端解析，也有百姓视角。

　　此次论坛是央视第一次为农业节目举办的专题研讨、推介活动，也是农业节目推动差异化竞争和品牌化的战略之举。党的十八大以来，以习近平为总书记的党中央再次提出，“坚持把解决好三农问题作为全部工作的重中之重”。在全国倡导、全民创业、以创业带动就业的新形势下，央视七套农业节目顺应时代潮流，明确提出强化三农宣传，推动草根创富，着力打造独具特色的致富节目带，并以此作为一个电视频道的战略方向和鲜明特色，这在全国电视界独此一家。

　　引领中国草根创富，农业节目优势特色鲜明

　　农业节目开播十几年以来，高举“服务三农、沟通城乡”的大旗，以“公益三农”为营销策略，以贴近性、实用性为鲜明特征，形成了全国独一无二的对农节目体系。在促进增收致富、推广普及农业新品种技术、传递农业政策及农业新闻、传播乡土文化等方面较好地满足了核心受众的收视需求，观众的忠诚度和收视黏性较强。频道内11个栏目在政策解析、粮食生产、增收创业、农村民生、乡土文化等方面下功夫，长期关注草根、真诚服务基层，在推动“三农”发展和农民创业致富积累了相当丰富的经验，打造出一系列以促进农村增收致富为特质的品牌栏目。《致富经》栏目，讲述百姓创业英雄故事，传递致富经验和智慧，在央视网长期位居点击率前列；《科技苑》栏目，解开科学种养、科技致富的奥秘，为创业者提供科技腾飞的助力；《每日农经》栏目，为观众介绍国内外优质农产品，在农产品生产、加工、流通、消费之间架起桥梁，为农民增收致富推波助澜；《聚焦三农》栏目，关注农产品销售难、传递市场信息、帮助抗灾救灾，把富农、富民政策带进千家万户。其它栏目均服务于增收致富的各个方面，已成为广大观众提供创业资讯的最贴心朋友，其影响力和口碑逐年提升。

　　以差异化应对媒体竞争，促创富品牌升级换代

　　CCTV-7农业节目多年累积的忠实受众和优势资源，为CCTV-7打造“增收致富”节目带提供了先天优势。此次论坛发布了《CCTV-7农业节目分析报告》，调查表明，城乡人口均对致富创业信息最感兴趣，因此，CCTV-7打造“增收致富”节目带具有雄厚的观众基础。农业节目将以“草根创富”为突破口，形成自身鲜明特色。

　　配备核心资源，打造创富“黄金时段”。21:00-22:30时段和18：00-19:30时段是各频道制造收视成绩的“黄金时段”，农业节目计划将核心资源配置在这两个时段，重点升级以《致富经》、《科技苑》、《每日农经》、《聚焦三农》为重点栏目组成的致富节目带，打造以富裕为诉求的专业化电视频道。大力引进新节目样态和季播节目，多途径、多手段，内外齐动，以丰富多彩的内容、观众喜闻乐见的形式，满足百姓对政策、科技、市场信息、致富经验等多方面的收视需求，推动创业，增加收入，助力打造中国经济的升级版。

　　以差异化推进品牌建设。目前新兴媒体的发展、电视的娱乐化、季播化趋势给农业节目传统专题模式提出了全新的挑战，农业节目专业性特征制约其观众规模的扩大，节目制播形态老套也使其发展受到局限。在此情况下，农业节目以“草根创富”为特色品牌，既回应时代创业的诉求，又能在电视节目泛娱乐化氛围中以特色取胜。

　　从央视整体布局来说，农业节目这一策略，对于丰富全台节目样态和拓展目标受众具有积极建设意义。以增收致富为主诉求能否为农业节目打造出中国电视界的草根创富品牌，为草根创业者带去福音，其效果令人期待。