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当今的市场竞争下，品牌建设应成为企业经营的战略事项。不管大企业、小企业，品牌基础工作建设不能落下，否则永远不会有品牌的奇迹或者神话出现。
大企业之所以大，除少数起步条件较高外，大部分都是由小企业逐步发展而壮大的。发展过程中，会受到很多制约性因素的影响，但品牌建设一定是其中起到战略性意义的。大企业的销售规模要得到保障，其中最核心的就是品牌的驱动力量。
特别是在当前食品安全受到空前重视的形势下，没有品牌作为支撑的产品已经很难再得到消费者的青睐和关注了。品牌往往意味着一种很好的品质保证。因为企业在品牌打造过程中，会投入很多的精力和资本，从常理上，人们会认为企业会为了维护自身“金字招牌”而多下功夫，从而更加信任已经在市场上打响了品牌的企业。
笔者认为，未来的市场竞争将是品牌的竞争。如果企业不能从品牌的角度去思考，在市场上的表现将是产品定位模糊、产品构建凌乱、形象不清晰等等。企业产品也将难以找到核心目标群体，消费者也不会对企业的产品产生浓厚兴趣，最终企业将被残酷的市场竞争所淘汰。企业只有树立品牌意识，重视品牌建设，企业的发展才能够有主线，才能在发展过程中实现资产的积累，从而更好地发展自我。
（作者单位：中国人民大学商学院王银屏）
